2025年开年，光荣“阵前换帅”的年夜举措震撼了全部手机行业。1月17日，光荣终端股份无限公司于内网宣布布告称：“赵明老师因团体起因辞去公司董事、CEO等相干职务。赵明老师为光荣的开展跟强大做出了弗成消逝的奉献，公司及董事会在此对赵明老师表现衷心的感激。董事会决议由李健老师接替赵明老师发展任务，公司在董事会跟治理团队的率领下，将连续为花费者带来翻新的产物跟休会。”因为此次人事录用刚好卡在了光荣IPO的要害时辰，一时之间有关光荣“临阵换帅”的探讨，激发了市场的普遍存眷——此次高层变化，能否会影响光荣的IPO过程。不外，钛媒体APP过后从光荣外部得悉，“公司上市打算不受影响，将合时启动IPO流程”。回想光荣自力开展的4年，这家公司实现了从0到1的重修，实现了包含研发、产物、供给链跟市场等系统的搭建。然而在2024年，跟着华为的满血回归，已经一度盘踞中国销量榜首的光荣，开端面对市场份额下滑的潜伏危险。接上去光荣应当往那边去？光荣的抉择仿佛曾经明白，领有丰盛海内市场操盘教训的接任者李健，无疑就代表着光荣接上去的策略偏向——片面走向寰球化。这是走过从0到1阶段的光荣，面对的更难挑衅跟更年夜机会，也是这家公司正式离别“芳华期”的时间到了。“悍将”上任，以变应变从前的2024年，全天下多少乎是在种种不断定性中走完了一全年。因为地缘抵触进级、单边主义跟维护主义伸张等危险挑衅，寰球经济增加远景被蒙上暗影。据国际货泉基金构造（IMF）猜测，2024年寰球经济将增加3.2%，低于2023年的3.3%，也低于新冠疫情爆发前多年的均匀程度。瞻望2025年，IMF总裁格奥尔基耶娃忠告，只管寰球通胀正在缓解，天下经济并未进入消退，但下行危险明显增添，将来可能堕入低增加、高债权的窘境。为应答这种激烈的变化周期，贸易公司最公道的做法就是依据微观情况的变更合时调剂，以此保障团体营业的连续增加。 开展全文 以寰球年夜型贸易公司为例，包含波音、英特尔、CVS安康、耐克、雀巢跟星巴克，在2024年都阅历了CEO更迭。这些变化有的产生在公司面对事迹欠安之际，有的则是在公司追求转型或开展新策略的配景下停止。新任CEO年夜多为教训丰盛的行业资深人士，负担侧重振公司事迹或推进公司连续开展的重担。 而光荣的此次“换帅”，只管从外界来看事发忽然，实则是光荣治理层为应答不断定性周期的武断抉择。 光荣新掌门人 李健 公然材料表现， 诞生于1973年的李健结业于西安电子科技年夜学，硕士结业后参加华为。西安电子科技年夜学也是多位华为系高管的母校，他们在华为晚期创业阶段独特形成了科研的中坚力气。 在此时期，李健被外派到尼日利亚担负产物司理。彼时，华为的外派职员，基础都承当着海内市场的开荒任务，李健研发、产物、贩卖一肩挑，“悍将”作风由此可见一斑。 依据《腾讯消息》的报道，“在尼日利亚的3个月时光里，李健签了3000多万美元的条约，第三年就发明了4亿美元的事迹，李健能够说是一炮打响，尼日利亚代表处在华为外部的贩卖事迹始终排名寰球第一。” 阅历尼日利亚市场的开门红后，李健升任华为西非地域部总裁，治理近2000人的团队。 尔后的数年，李健在华为分辨担负贩卖与效劳系统总裁特殊助理、客户群及地区营业支撑部总裁、西南欧地域部总裁、人力资本委员会成员、片区联席集会治理团队常务成员、片区联席集会副总裁、LTC寰球流程义务人(GPO)、美洲片区总裁、欧洲片区总裁、公司干部治理团队成员、ICT基本设备营业治理委员会成员等职务。 能够看出，与后任比拟，接任者李健的“悍将”作风、丰盛的国际市场操盘阅历，以及各营业线流程一目了然的教训，恰是此时的光荣更急切须要的。 挥别芳华期，欢迎“成人礼” 李健的接任，毫无疑难是光荣走向寰球化的一次“换挡提速”。那么，光荣治理层为何要将筹码压在寰球化的偏向呢？ 现实上，走向寰球化曾经不是光荣一家的抉择，而是现在多少乎全部中国企业的必答题。 从团体工业变迁来看，跟着中国制作业跟科技翻新的冲破，中国企业的运营形式曾经从初期的代工商业——应用低本钱上风将产物推向国际市场，逐渐拓展到技巧翻新、品牌、营销与效劳等高附加值环节。 本钱上风并非企业竞争力的全体，品牌跟技巧溢价才是寰球化企业开展的主流。跟着运营形式的改变，中国企业须要在更年夜的国际市场上树立技巧上风、塑造品牌、规划寰球工业链，构成竞争上风。 而从光荣自身来看，寰球化更是重中之重的策略抉择。 依据Canalys的数据，2024年，光荣2024年Q1到Q3，此中国年夜陆的市场份额分辨为16%、15%、15%，第四序度则失落出了前五地位。而光荣的市场份额变更与华为的回归浮现出了很强的相干性。 2024年Q1到Q4，华为在中国年夜陆的市场份额分辨为17%、15%、16%以及17%。与此同时，在这刚从前的四个季度中，华为每个季度的同比增加分辨为70%、41%、24%以及24%。在持续三个季度，华为的增加速率都是全部厂商中最快的谁人。 弗成否定的是，在华为阅历外部制裁的时光里，从华为系统内自力出来的光荣承接了相称一局部华为用户的分流。跟着华为在2024年片面回归手机营业，光荣的潜伏危险也得以首当其冲地浮现出来。 数据起源：Canalys 因而，走向寰球化，是光荣处理海内市场下滑危险的最佳抉择。更为要害的是，现在华为在海内市场仍旧处于“空档期”，在李健治下的新光荣能够以更快的速率，拿到更年夜的寰球市场份额。 另一方面，在2024年各个手机厂商的市场份额排名中，苹果、OPPO、光荣的中国市场份额均为15%。这象征着，现在海内手机行业的存量市场竞争，曾经进入了白热化阶段。哪怕是一个百分点的增加，其难度都是指数级回升。 而在海内市场，西北亚、中东、印度以及非洲地域的智妙手机市场，在2024年持续多个季度增加速率年夜幅当先寰球均匀程度。光荣也在海内市场，取得了当先行业的增速，海内市场手机销量年度增幅50%，12月销量占比冲破50%，并在多地实现范围化红利。2024年圣诞时期，单日销量冲破15万台。 别的，在马来西亚，光荣已成为仅次于苹果跟三星贩卖额份额的第三年夜品牌，同时也是比年来独一冲破10%代价份额的中国品牌。2024年，光荣在新加坡市场同样增加敏捷，9月在Magic V3宣布的推进下，高端旗舰机份额增加一倍，成为新加坡中高端增加最快的手机品牌 。 在“第二外乡市场”欧洲，光荣更是与苹果、三星正面掰手段。现在，光荣曾经与欧洲前五年夜经营商——德电、沃达丰、西班牙电信、法国电信、英国电信告竣渠道配合，在其子网片面上市Magic旗舰系列跟HONOR数字系列。 在折叠屏范畴，2024年上半年比拟2023年同期，光荣在欧洲的年夜折叠手机销量增加22倍，对全部年夜折叠手机细分市场的增加奉献最年夜，达70%；2024年第二季度，光荣超出此前多少乎在欧洲折叠屏市场盘踞把持位置的三星，拿下西欧折叠屏市场份额第一的成就。依据Counterpoint的数据表现， 2024年第2季度在寰球折叠屏市场，光荣也以出货量同比增加455%领跑一众手机厂商。 Counterpoint Research合资人Neil Shah克日在接收外媒采访时表现，光荣应持续在欧洲等高端市场专一于高端化开展途径，以此树立奇特的品牌资产，构成差别于友商的差别化上风。 以是，能够确认的是，2025年将是光荣开启更年夜范围寰球化规划的一年，也是光荣离别芳华期、欢迎成人礼的一年。阅历了中国市场的阶段性下滑，光荣须要在寰球市场上拿出更具冲破性的技巧跟产物，应答寰球市场的更年夜范畴的竞争。 而李健的接任，将会让这所有走得愈加顺畅。 究竟，更深度的寰球化规划，象征着须要面对愈加庞杂的各个国度跟地域的经济、政治格式跟文明属性。“只有在一线临时打过仗的人，才干先一步断定炮火袭来的偏向”。而李健，善于此道。更要害的是，李健身上的“悍将”作风，也是光荣走向寰球化、应答种种严重挑衅时，所须要的精力气质。（本文首发于钛媒体APP）前往搜狐，检查更多